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嘉兴在线新闻网     2017-12-14 10:35:33     手机看新闻    我要投稿     飞信报料有奖
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“浪漫一身把杭州的店面都关了。”前几天,一位时尚圈的资深人士爆了点“内幕”:“说是今年年初就开始陆续撤店。原因?应该是经营不下去了吧。”

曾经红霸一时,引领杭派女装时尚风向标的那个浪漫一身;当年真的是要“剁”掉半个月肉,才买得起一件裙子的浪漫一身,为什么如今到了撤店的地步?

带着一肚子的回忆和疑问,记者昨天下午,电话联系上了浪漫一身的老板之一杨涛,他的声音听起来有些疲惫,但很爽快地证实了这一消息:目前杭州的所有浪漫一身门店,都已经关了。

见证了杭派女装的沉浮和传统零售被电商冲击,这个20多年的杭州女装品牌如今彻底退出,对消费者来说,是一代回忆的终结。

10年前

那是杭州女人的潮流圣地

说起浪漫一身,我的大多数女同事都有话讲:当年参加工作时买的第一件连衣裙,花了半个月工资;曾经杭州女人逛街“圣地”,等同于现在的网红必到的打卡店,可惜那会儿没有朋友圈啊;看中橱窗一条红裙子无奈价格太高一直下不了手,辗转找朋友打折买回来,单位年会主持时才拿出来穿……

我是80后,至今清楚记得,那一年我刚进报社没多久,还是个小跟班,某天我们时尚组的主任很神秘地说:走,我带你去一家新升级的店铺——去的正是环城北路上的浪漫一身旗舰店,那一年,是2007年。

2007年,杨涛和浪漫一身的另一个老板(也是品牌创始人)薛亮,请了日本SAKO Architects 公司的两位建筑师将老店重新设计装修,讲真,这家概念店的整体设计,即便是放在十年后的今天,也算得上是潮范儿十足。甚至至今,很多设计网站还将这家店铺作为业界范本。

不仅仅是店铺室内设计上的牛。这些年被购物中心、商场玩个遍的跨界概念,其实浪漫一身在10年前就玩过了。我记得当时的这家旗舰店,一楼以女装销售为主,但上了二楼,完全就是一家时髦得不得了的家居店,售卖各种新奇好玩的家居用品,有点像现在很流行的文创店。可惜,这个牌子我记不起来了,但是若干年后,我在香港的海港城,见过这个家居品牌的专卖店。

还有时下很流行的混搭咖啡店,没记错的话,那会儿的浪漫一身里也有,喝的还是胶囊咖啡。

24年前

从一家外贸小店起家

成为红极一时的杭派女装鼻祖

说到杭派女装,不少人可以一口气报出好多个品牌。浪漫一身就是杭派女装的鼻祖,也是元老级品牌。

1993年,薛亮在环城西路上开了家外贸小店,每个月定期去广州进点尾单货,然后放在店里售卖。店名是薛亮取的,就叫浪漫一身。

1995年开始,店铺慢慢扩张,从60个平方一直扩到400个平方。这期间,薛亮遇到了彼时正在做服装批发的老同学杨涛,两人一拍即合,决定把“浪漫一身”做大。之后尽管两人对等持股,但薛逐渐淡出日常管理,品牌的具体运营由杨涛负责。

1997年,青春宝集团的创始人冯根生租了块地给杨涛做服装商场(即环城西路总店,2007年升级成品牌概念店),铺面一大,货源又成了问题,靠一个月跑一趟广州批发市场已经不够了,怎么办?

杨涛想到了杭州本地的“学院派”。一个缺渠道缺资金,一个恰好缺货源,合二为一不就行了!杨涛把这些专业出身的服装设计师的小众设计引入店铺,有点类似现在流行的买手店。最早的杭派女装就是在这个时候萌芽,那些当年曾在浪漫一身里孵化过的女装,有不少后来也都成了杭派女装里响当当的品牌。

1996年时,浪漫一身还做了另外一件当时看来超前得不得了的事——推出特许经营模式,即开连锁店。当时的杭州,杨涛是第一个“吃螃蟹”的人,一下子就多了30几家加盟商。而据相关媒体报道,最鼎盛时期,2010年浪漫一身在全国约有600家连锁店。

后来的几年,是浪漫一身的巅峰期,杭派女装也在那几年里快速发展,横空出世了一大拨知名女装品牌。浪漫一身也从一家买手店开始转型,组建设计团队,做自己的品牌女装。2007年,环城西路总店升级为概念店,白色不规则网格设计、时尚家居和服饰跨界混搭,让浪漫一身在当时的杭州时尚圈里轰动一时,成为杭州的时髦姑娘趋之若鹜的购物地。

可惜,当时的杨涛和薛亮都不曾想到,这一年电商陆续萌芽,而之后给传统零售带来的变化竟如此巨大。

今年初

杭州的所有门店都已经关了

电商冲击是撤店的主要原因

昨天下午,记者又去环城西路故地重游了一趟。还是白色的店铺门头,RMEO(2008年改名为RMEO)的logo还挂在上面,但是店里已经人去楼空。隔着玻璃,能看见里面原先的一些装饰——橱窗边的“花朵”还开得茂盛,玻璃门上的since1994也依然清晰。

店铺门口有一个交警岗亭,专门处理自行车违章。三个交警叔叔正好空着,我上去问了声,其中一位说,这家店去年下半年就搬走了,“空了有大半年了吧”!

此外,城西银泰城之前也有一家浪漫一身,今年2月的时候撤店了,6月初,原店铺的位置变成了一家西西弗书店。

问起关店的原因,杨涛没直说,但言语里听得出,他对于整个行业突如其来的变化,显得有点力不从心。“这几年,传统零售都在经历天翻地覆的变化,服装行业也是,不管是项目和趋势,还是盈利模式,都发生了改变……”

电商“毫无章法”的乱拳,让杨涛既觉得有点无奈,又有些心不甘。“浪漫一身辛苦花了20几年才积累下来的品牌文化,结果被电商‘低价才是王道’的消费导向,消耗殆尽。”

“以前的传统模式,大家都是按部就班,一步步升级,从最早的批发市场,到后来转变成专卖店,然后是百货、购物中心,但现在有了线上模式,游戏规则完全被打乱了。”杨涛说,与其慢慢地坐以待毙,盲目地在各个渠道奔波,不如自己先一步了结。从去年下半年开始,浪漫一身陆续撤店,目前,杭州所有的浪漫一身门店都已经关了。

而在这场“乱拳”里,当年和浪漫一身一起扬名杭派女装的古木夕羊、江南布衣、秋水伊人、千百惠、歌莉娅等等,如今也是“混”得各有千秋,有的早就销声匿迹,有的已经成功在香港上市,有的还在摸爬滚打、发展副牌努力做全线覆盖,也有的在电商渠道做得风生水起,还有的干脆转型去开农场。

记者手记

急流勇退……

哪里还有急流?

说实话,自电商出来“搅局”,传统零售这几年来的日子都不好过。传统的服装行业也是如此。骂归骂,可是骂完了还是要反思,既然游戏规则都变了,怎么重新来组这个局才能生存下去?

杨涛在电话里说,他不想玩下去了,“我这个年龄,与其还带着团队在线上线下各个销售渠道拼命,倒不如干脆就不做了”。他倒也不是没有努力过,2008年的更名、2011年进驻天猫、2013年入驻购物中心……其实现在看来,都是当时掺杂着各种无奈的挣扎。可是浪漫一身在不断调整定位和销售渠道的同时,偏偏忽略很重要的一点——产品本身。

讲真,当年对浪漫一身迷得不要不要的姑娘们,已经多少年没有进他们家看一眼了?连杨涛自己都说,20年前在他家买衣服的女孩,现在差不多都是孩子他妈了!你喜欢这个牌子,知道它曾经红极一时,但可惜,你不会再为它买单!“我们当初花了20年才培育起来的对品牌的认同感,在现在这样电商为王的浮躁年代,已经不可能了。”

对啊,消费群体都已经变了,你还在坚守原地,怎么可能不被淘汰。

杨涛说,这是急流勇退。可现实是,哪里还有急流?

记者 朱玫 文/摄

编辑李大可


来源:嘉兴在线—嘉兴日报    作者:摄影 记者 冯玉坤    编辑:李源    责任编辑:胡金波
 
 
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